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LEGO

La compañía danesa de juguetes de bloques de plástico que se interconectan, es reconocida mundialmente por sus particulares piezas con las que no solo juegan los niños, sino que también éstas piezas han sido utilizadas para activar la creatividad de las personas al armar puentes, edificios, aviones, entre otros.

Lego, se ha enfrentado a una una dura perspectiva al demostrarle a los niños de hoy en día que ésta marca aún permace en el mercado, decidió hacer una alianza con los estudios de Hollywood para producir los juegos de Spiderman, Batman y Starwars. También decidieron hacer en conjunto cortometrajes, en los que los personajes son hechos por piezas de Lego y deciden crear una pagina web para permitirles a los seguidores disfrutar de estos cortos online.

City Hunters de AXE

City Hunters es una serie co-producida por Unilever para su marca AXE y que es transmitida por el canal Fox Latinoamerica desde el año 2006, es una serie hecha especialmente para público adulto debido a su contenido. Esta serie es un ejemplo de entretenimeinto mediante marcas. Ésta estrategia está incluída dentro del Branded Entertainment, que también hace parte del Advertainment, pues consiste en combinar una marca con un programa audiovisual.

La historia es protagonizada por Axel, quien es un jóven que es abandonado por su novia, y uqe conoce por casualidad a el Dr. Lynch, quien es creador de fragancias masculinas, y pertenece a la Logia X, de la cual es guardián, su trabajo consiste en investigar a las mujeres y todo lo relacionado con la seducción. La misión de Axel consiste en conquistar a todas las mujeres qeu existen en el planeta, ya que el Dr. Lynch ve en él, el don de transmitirle a la próxima generación todos los secretos de la logia.

En realidad ésta serie es una forma moderna y eficáz de transmitir los atributos de la marca Axe, captando la atención de su target, pues ésta marca es sin duda una de las que utiliza mejor sus estrategias publicitarias y de medios.

En videos corporativos

Los videos corporativos son un relevante vínculo entre la publicidad y la industria audiovisual, pues guionistas, directores de cine y creativos, realizadores, estrategas de branding y las estrellas y modelos publicitarios, componen un grupo arduo de trabajo para la realización de este nuevo género publicitario y audiovisual, con el objetivo principal de que las marcas globales lleguen a sus targets de manera directa para entretener de forma proactiva y dinámica a sus clientes, promoviendo los atributos de sus productos, los beneficios de las marcas y de las empresas mundiales, incluso, en la mayoría de los casos dan un importante mensaje de responsabilidad social como valor intrínseco de la marca o de la compañía.

"Pirellifilms"

Al mejor estilo de los cortometrajes de BMW, la marca de llantas Pirelli incursiona en ésta tendencia de Advertainment, presentando su división Pirellifilms, realizando una serie de cortos que exclusivamente se podrán ver por la internet, contando con una alta tecnología y producción en los filmes, como se realizan en Hollywood.

El primer corto llamado The Call, es una batalla surrealista entre el bien y el mal, en el que el bien es representado por un sacerdote exorcista (Jhon Malkovich), y el mal es un auto deportivo que es dominado por el diablo (Naomi Campbell). Este film tiene un objetivo importante que es, representar y dar a entender el eslogan de la marca Pirelli "Power is nothing without control", "la potencia sin control, no sirve de nada"

Advertainment de Ford en American Idol

Ford Motor Company, creada por el estadounidense Henry Ford y que hoy en día es una de las marcas de autonóviles más reconocidas en el mundo, juega un gran papel dentro del Reality Show mas visto en los últimos tiempos, American Idol, pues su participación como patrocinador de este Reality, ha hecho que la marca gane mas reconociemnto, pues el objetivo es que los jóvenes que son clientes de Toyota y de Honda conozcan la marca y sus valores. Para esto, los participantes compiten por crear el mejor diseño publicitario para un nuevo auto de la marca Ford, del cuál se reproduciría un prototipo para mostrar en las ferias automovilísticas.

Más acerca de SIA Interactive

La compañía SIA Interactive fué contratada por Mc Donald´s, para que el año pasado se encargara de desarrollar tres propuestas tecnológicas que vincularan entretenimiento apartir de la Música Latina. Esta campaña se realizó en Estados Unidos para promocionar en el mercado hispano el programa que Mc Donald´s año tras año efectúa con el fin de regalar becas escolares, por medio de su fundación.

Esta estrategia que convoca a la gente por medio del amor hacia la música, permite que los consumidores participen e interactuen con esta actividad y conozcan la actividad social de la fundación de Mc Donald´s.

Una de las propuestas tecnológicas de SIA Interactive, fué relizar una Plataforma de Baile en la que los asistentes tenían que seguir una coreografía al ritmo de la música. La segunda propuesta fué diseñar una Ruleta Digital con premios en la que se brinda información acerca del a fundación. Y la tercera propuesta fue hacer una Trivia de Fotos Virtuales, en la que los asistentes tenían que adivinar el nombre de los artistas de las fotos y ganar premios.

También se les permitió a los asistentes ver los articulos utilizados por muchas estrellas musicales en sus diferentes presentaciones.

Empresa dedicada al Advergaming

SIA Interactive es una empresa multinacional, dedicada a la realización de juegos, ideas creativas e interactivas con el fin de enriquecer la experiencia del consumidor con las marcas y productos del mercado mundial. Trabajan con una alta tecnología y diseños diferenciadores que marcan las tendencias.
Hace más de 15 años empezó a funcionar ésta empresa, y hoy en día es una compañía muy importante y reconocida, ya que tiene a cargo a mas de 500 marcas de gran trayectoria mundial para realizarles proyectos de Advergaming, y SIA Interactive es contactada de forma dirtecta o indirecta por medio de agencias de publicidad.

Advergaming como instrumento del Advertainment

El Advergaming es un instrumento del Advertainment, pues su especialización es utilizar videojuegos para publicitar marcas o productos. Esta herramienta permite una exposición continua de la marca o del producto ante el usurio, con el fin de realizar recordaciones, presentar los valores, y generar un acercamiento de la marca y de producto con el cliente.

Por lo anterior, no se debe dejar a un lado la importancia del sonido, de la imganen y de la parte gráfica del video juego, ya que cada uno de esos detalles envolverán al consumidor en el videojuego y en la campaña publicitaria.

FedEx y Steven Spielberg

FedEx hizo una excelente estrategia de Advertainment al aparecer como protegonista durante toda la película "Naufrago" de Steven Spielberg, pues muchos expertos aseguran que ésta película fué hecha para publicitar la marca FedEx.

El director Steven Spielberg no es la primera vez que permite que se realicen campañas de Advertainment en sus películas, pues lo hizo también en la famosa e inolvidable película E.T. en 1982, dándole la posibilidad a una marca para que participe en la película, y así logró incrementar sus ventas en un 80% depués del lanzamiento de ésta pelúcula.

Popeye el marino y Mafalda

El famoso Popeye el marino, que nació como una caricatura para ser la campaña de una marca de espinacas en Estados Unidos, con el fin de promover las bondades de esa verdura a los niños, hoy es un personaje muy recordado por grandes y chicos amantes de los dibujos animados y que muchos de ellos no se han enterado de la procedencia de éste importante y reconocido personaje y como surgió.

Otro personaje muy reconocido y que muchos crecimos viendo este dibujo animado es la famosa Mafalda, que nació para ser la imagen oficil de una marca de electrodomésticos.

Estos dos personajes contienen la esencia del Advertainment, pues mezclan la publicidad con el entretenimiento con el fin de vincular emocionalmente a los consumidores con la marca.

Advertainment en BWM

La BMW fué la primera marca que realizó la primera campaña global de Advertainment. La estrategia de BMW en el 2001, fue relizar una serie de cortometrajes conocidos como "The Hire", en donde participa Clive Owen como el conductor del carro, que es el protagonísta.
The Hire episodio 8, se trata de una estrella de rock que vende su alma al diablo a cambio de adquirir fama y fortuna. Después de algunos años la estrella de rock desea negociar los términos con el reacio diablo. El diablo se opone a las propuestas de la estrella de rock y empiezan toda una carrera de resistencia.
Con ésta gran estrategia,la BMW recibió entre 13 y 15 millones de visitas en su sitio web.

Lo que se debe tener en cuenta para realizar Advertainment

Para realizar una buena estrategia de Advertainment se debe tener en cuenta la integración de la marca con el contenido que debe ser fuerte y creativa; se debe tener un gran equilibrio entre la presencia y la actividad de la marca; se debe ofrecer algo para que los usuarios busquen el producto, la marca o la empresa; y lo más importante lo contenidos deben ser muy recreativos, coherentes con la esencia y el posicionamiento de la marca, multiplataforma, interactivos y muy originales, teniendo en cuenta las tendencias del consumidor o usuario.
Si se hace una buena integración de la marca, el Advertainment se convierte en la herramienta más importante que ayuda a elevar la imagen de la empresa o de la marca.

Importancia del Advertainment en las empresas

La decisión de una empresa que desee implementar una estrategia como el Advertainment, le proporciona muchos beneficios como, conectar a los públicos más esquivos a los medios tradicionales, fidelizar a su público objetivo y reunirlo en comunidades virtuales conectadas en torno a su marca, ligar la marca a una experiencia exclusiva e inconfundible en un mercado donde existe mucha competencia de productos, permite introducir los valores corporativos y los atributos de los productos en el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines.

Advertainment como herramienta publicitaria

El Advertainment es una gran herramienta publicitaria que tiene un poder increíble a la hora de captar la atención de los consumidores, pues es todo un universo de ocio en donde los usuarios se entretienen alrededor se una marca en particular, ya que al proporcionarles juegos y diversión capturarán con facilidad y agrado los mensajes incluidos en este tipo de estrategia publicitaria.

Incluso el Advertainment está catalogado como el argumento de venta más poderoso de éste siglo, y en donde el medio de comunicación más eficaz para estas estrategias es la televisión, pues ésta es la dueña del rating.

Concepto del Advertainment

La palabra Advertainment es la unión de dos conceptos: Advertising que significa publicidad y Entertainment que significa entretenimiento. Esto quiere decir que Advertainment se le denomina a aquellos mensajes que mezclan la publicidad con el entretenimiento.

Este tipo de publicidad se está divulgando no solo por internet, sino que también está presente en videojuegos, esto pertenece a una nueva rama del Advertainment, que es conocida como Advergames, es decir videojuegos para marcas, un ejemplo de esto, es que existen modelos de autos que se basaron en prototipos de videojuegos. El productor más famoso de videogames, Kazumori Yamauchi, ya fue contratado por Toyota para desarrollar automóviles.