Advertainment en BWM

La BMW fué la primera marca que realizó la primera campaña global de Advertainment. La estrategia de BMW en el 2001, fue relizar una serie de cortometrajes conocidos como "The Hire", en donde participa Clive Owen como el conductor del carro, que es el protagonísta.
The Hire episodio 8, se trata de una estrella de rock que vende su alma al diablo a cambio de adquirir fama y fortuna. Después de algunos años la estrella de rock desea negociar los términos con el reacio diablo. El diablo se opone a las propuestas de la estrella de rock y empiezan toda una carrera de resistencia.
Con ésta gran estrategia,la BMW recibió entre 13 y 15 millones de visitas en su sitio web.

Lo que se debe tener en cuenta para realizar Advertainment

Para realizar una buena estrategia de Advertainment se debe tener en cuenta la integración de la marca con el contenido que debe ser fuerte y creativa; se debe tener un gran equilibrio entre la presencia y la actividad de la marca; se debe ofrecer algo para que los usuarios busquen el producto, la marca o la empresa; y lo más importante lo contenidos deben ser muy recreativos, coherentes con la esencia y el posicionamiento de la marca, multiplataforma, interactivos y muy originales, teniendo en cuenta las tendencias del consumidor o usuario.
Si se hace una buena integración de la marca, el Advertainment se convierte en la herramienta más importante que ayuda a elevar la imagen de la empresa o de la marca.

Importancia del Advertainment en las empresas

La decisión de una empresa que desee implementar una estrategia como el Advertainment, le proporciona muchos beneficios como, conectar a los públicos más esquivos a los medios tradicionales, fidelizar a su público objetivo y reunirlo en comunidades virtuales conectadas en torno a su marca, ligar la marca a una experiencia exclusiva e inconfundible en un mercado donde existe mucha competencia de productos, permite introducir los valores corporativos y los atributos de los productos en el campo de atención favorable de un segmento de consumidores muy afines.

Advertainment como herramienta publicitaria

El Advertainment es una gran herramienta publicitaria que tiene un poder increíble a la hora de captar la atención de los consumidores, pues es todo un universo de ocio en donde los usuarios se entretienen alrededor se una marca en particular, ya que al proporcionarles juegos y diversión capturarán con facilidad y agrado los mensajes incluidos en este tipo de estrategia publicitaria.

Incluso el Advertainment está catalogado como el argumento de venta más poderoso de éste siglo, y en donde el medio de comunicación más eficaz para estas estrategias es la televisión, pues ésta es la dueña del rating.

Concepto del Advertainment

La palabra Advertainment es la unión de dos conceptos: Advertising que significa publicidad y Entertainment que significa entretenimiento. Esto quiere decir que Advertainment se le denomina a aquellos mensajes que mezclan la publicidad con el entretenimiento.

Este tipo de publicidad se está divulgando no solo por internet, sino que también está presente en videojuegos, esto pertenece a una nueva rama del Advertainment, que es conocida como Advergames, es decir videojuegos para marcas, un ejemplo de esto, es que existen modelos de autos que se basaron en prototipos de videojuegos. El productor más famoso de videogames, Kazumori Yamauchi, ya fue contratado por Toyota para desarrollar automóviles.